En la podetala industrio, produkta larĝo rilatas al la amplekso kaj vario de produktoj kiujn vendejo ofertas.Bona elekto de varoj estas ŝlosilo por altiri kaj konservi klientojn, negrave kiaj produktoj vi vendas.Sed havi tro multajn malsamajn produktojn en tro da kategorioj povas esti konfuza kaj kaŭzi aĉetantojn havi tro multajn eblojn kie ili frostiĝas.
Trovi ekvilibron inter produkta larĝo, profundo kaj la varmiksaĵo estos kritika por la sukceso de via vendejo, sed unue vi devas kompreni, kion ĝi signifas.Ĉi tiuj estas la fundamentoj de podetala strategio, kaj se vi komencas kun klara kompreno pri ĝi, vi trovos ĝin helpema dum la venontaj jaroj.
Produkta Larĝo
En ĝia plej baza difino, produkta larĝa ĉi tiu vario de produktaj linioj, kiujn butiko ofertas.Ĝi ankaŭ estas konata kiel larĝo de sortimento de produktoj, larĝo de varoj kaj larĝo de produktlinio.
Ekzemple, vendejo povas nur stoki kvar erojn de ĉiuSKU, sed ilia produktlarĝo (la vario) povas konsisti el 3,000 malsamaj specoj de produktoj.Granda skatola podetalisto kiel Walmart aŭ Target ofte havas grandan produktan amplekson.
Produkta Profundo
La alia parto de la podetala inventaro-kvacio estas produkta profundo (ankaŭ konata kiel produkta sortimento aŭ varo-profundo). Ĉi tio estas la nombro de ĉiu ero aŭ apartaj stiloj, kiujn vi portas de aparta produkto.
Ekzemple, vendejo povas strategii, ke por konservi kostojn de inventaro malalte, ili havos malprofundan produktoprofundon.Ĉi tio signifas, ke ili eble stokas nur 3-6 SKU-ojn de ĉiu produkto en la vendejo.Bona ekzemplo de vendejo kun bona larĝo sed malpli profundeco estas klubbutikoj kiel Costco, kiu vendas preskaŭ ĉion sub la suno, sed nur unu aŭ du opcioj por ĉiu speco de produkto.
Larĝo + Profundo = Produkta Sortimento
La produktlarĝo estas la nombro da produktserioj, dum la produktoprofundo estas la vario ene de ĉiu el tiuj linioj.Ĉi tiuj du elementoj kombinas por konsistigi la produktan sortimenton aŭ varmiksaĵon de la vendejo.
Specialaj podetalistoj verŝajne havos pli malgrandan produktan amplekson ol ĝeneralaj komercbutikoj.Ĉi tio estas ĉar iliaj produktoj havas pli mallarĝan fokuson kaj specifajn niĉojn.Tamen, ili povas havi egalan, se ne pli larĝan, produktoprofundon se ili elektas stoki pli grandan varion de ĉiu produktserio.
Kandelbutiko, ekzemple, havos pli malgrandan varion (aŭ larĝon) de produktoj ol angula apoteko, eĉ se ili havas la saman nombron da produktoj en stokregistro:
La kandelejo stokas nur 20 specojn de kandeloj (la larĝo), sed ili povas stoki 30 kolorojn kaj odorojn (la profundo) de ĉiu el tiuj kandeloj. La angula apoteko stokas 200 malsamajn produktojn (la larĝon), sed povas stoki nur unu aŭ du. variadoj, markoj aŭ stiloj (la profundo) de ĉiu produkto.
Ĉi tiuj du butikoj havas tute malsamajn strategiojn por sia produkta sortimento pro la bezonoj de siaj klientoj.
Parfumo kaj koloro estas pli gravaj por la kliento de kandela vendejo ol havi 100 kandelstilojn por elekti.Aliflanke, oportuno estas esenca por la apoteka kliento kaj ili eble volas preni dentopaston kaj bateriojn en unu halto.La apoteko devas stoki ĉiujn esencajn aferojn, eĉ se ekzistas nur unu opcio por ĉiu.
Sezona Varo-Miksaĵo
La varmiksaĵo de vendejo ankaŭ povas ŝanĝiĝi laŭ la sezonoj.Multaj podetalistoj elektas aldoni pli grandan varion dum la okupata feria butikumado.Ĉi tio estas bona strategio ĉar ĝi donas al klientoj pli da donacoj.Ĝi ankaŭ povas permesi al la vendejo eksperimenti kun novaj produktaj linioj sen fari grandan investon en stokregistro.
Afiŝtempo: majo-30-2022